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不只是邦德咖啡,旺旺邦德系列再添“茶奶”新

来源:恒恒美食网  10-25/2019
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       继邦德咖啡、邦德奶昔之后,旺旺在饮料品类上再拓新品——邦德茶奶。自此,邦德家族呈逐渐壮大之势。

邦德咖啡,是旺旺集团邦德家族推出的第一款产品。品牌slogan“我年轻,我咖啡”,产品开始着眼于年轻时尚化。邦德咖啡拥有拿铁及低糖配方的冰咖啡两种口味,是旺旺集团在洞悉国内正处咖啡市场高速增长的时机后,主动布局的咖啡饮料新品。而邦德奶昔则是旺旺集团于2018年11月出的全新新品。19年推出的邦德茶奶,更进一步建立起了旺旺邦德系列在饮料品类上的基础布局。

不只是邦德咖啡,旺旺邦德系列再添“茶奶”新

得益于敏锐的市场洞察力,旺旺集团不仅将目光放在咖啡领域,在当前欣欣向荣的奶茶领域,旺旺展开了布局。不过,当前的奶茶市场基本是以奶入茶,茶为主要成分,整个市场几乎没有快消品牌对奶茶产品进行升级,新产品差异化程度低,口味、配料缺乏特色。而随着消费升级,消费者对于饮料不再单一地追求口感,越来越多的消费者开始注重奶茶的品质问题,这就对奶茶产品提出了新的需求。比如在微博、贴吧等社交平台上,有很多消费者就提出,希望能有一款奶量多于茶量的、奶香浓郁的奶茶。

面对市场的空缺和消费者的呼声,旺旺集团创新性地颠覆奶茶的传统做法,改为奶多茶多兼具的茶奶。因此,乳含量70%的邦德茶奶就这样闪耀问世。”茶奶”是邦德率先提出的概念,定义只有奶多才有资格叫做”茶奶”。邦德茶奶的推出就是要剑指“天下奶茶”,在竞争激烈的奶茶市场中脱颖而出。

不只是邦德咖啡,旺旺邦德系列再添“茶奶”新

据悉,每瓶邦德茶奶的乳含量均大于70%,并且无香精,不添加防腐剂,无色素。目前有两种口味,一是港式风味,该产品采用德国无菌设备灌装,精选地道淡炼乳研制+高海拔滇红茶叶,使茶奶相较于普通港式奶茶饮料更好地呈现港式风味;另一款是抹茶风味,该产品精选新西兰乳源,甄选日式和风抹茶,入口伴有浓浓的抹茶香气,浓香四溢。邦德茶奶的横空出世,为奶茶这个饮料品类注入了新的活力。

每一款产品的创新都是顺应时代的结果。因为在恒变的环境下,消费者的需求在变,市场的沟通方式在变、竞争对手也在变。 企业唯有时刻关注市场动态,才能在竞争激烈的行业中领先。此次邦德茶奶的推出,正是旺旺集团洞悉市场需求后,打磨新品寻求新的市场增长点,满足消费升级时代下消费者对高品质饮品追求的体现。

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